المرونة الإستراتيجية (Strategic Flexibility)
الاقتصاد والعلوم الإدارية >>>> ألـــبــــومــات
Image: SYR-RES
المرونة الإستراتيجية: هي قدرة الشركة على الاستجابة للتغيرات الرئيسية التي تحدث في بيئتها الخارجية من خلال تخصيص الموارد اللازمة للاستجابة لتلك التغييرات وإعادة التفكير باستمرار بالإستراتيجية الحالية وتعديلها.
Image: SYR-RES
يمكن قياس المرونة الإستراتيجية بطريقتين: إما من خلال تعدد الإستراتيجيات وتنوعها في الشركة، وإما من خلال سرعة تحول الشركات من إستراتيجية إلى أخرى.
Image: SYR-RES
إذ ترتبط المرونة الإستراتيجية أساسًا بالقدرة على إدارة المخاطر الإستراتيجية واقتناص الفرص وتجنُّب التهديدات واستخدام الموارد بطريقة استباقية وفعالة.
Image: SYR-RES
من التغيرات التي تتعرض لها الشركات: دخول منافس قوي إلى السوق، وتقادم المنتج وظهور منتج جديد أفضل، وحدوث وباء، حروب، وعقوبات اقتصادية، وندرة الموارد، والتغير في رغبات العملاء، تلك التي يجب على الشركة التكيف الفعال معها.
Image: SYR-RES
فمثلًا عند دخول منافس جديد قوي إلى السوق يجب على الشركة إحداث تغيير في إستراتيجيتها وإعادة توجيه مواردها إلى مجالات مختلفة؛ مثل: الاستثمار أكثر في البحث والتطوير أو المبيعات استجابةً دفاعيةً للحفاظ على حصتها السوقية.
Image: SYR-RES
لتحقيق المرونة الإستراتيجية؛ يجب على الشركات المسح المستمر للبيئة التنافسية والبحث عن الفرص، والتقرب من العملاء والاستجابة السريعة لاهتماماتهم ومقترحاتهم، والتقرب إلى الموظفين والاستماع لمخاوفهم وتبني أفكارهم.
Image: SYR-RES
كذلك يُعدُّ الاحتفاظ بأقلِّ قدر ممكن من الاستثمارات في الأصول الثابتة والعقود الطويلة الأجل، والابتعاد عن التنظيم الهرمي والإجراءات الصارمة، إضافةً إلى تقليل عدد صناع القرار؛ من الخطوات المُهمَّة لتحقيق المرونة الإستراتيجية.
Image: SYR-RES
إن امتلاك الشركة المرونة الإستراتيجية يُحقِّق لها القدرات الديناميكية؛ الأمر الذي يسمح بالاستجابة الفعالة للبيئة الخارجية واستغلال الفرص والابتكار؛ وبذلك تحقيق ميزة تنافسية مستدامة.
Image: SYR-RES
تشير الأدلةُ التجريبيةُ إلى أن المرونة الإستراتيجية تؤثر إيجابيًّا في أداء الأعمال، وأن تحقيقها أمر في غاية الأهمية للشركات التي تسعى إلى النمو والتوسع والتفوق، فالسعي لتبنيها مجدٍ على الرغم من الأعباء المترتبة على ذلك.
Image: SYR-RES
المصادر:
2- [internet] Jim Hatch، Jeffrey Zweig، Jeffrey Zweig، STRATEGIC FLEXIBILITY – THE KEY TO GROWTH. Available from: هنا
3- [internet] divestopedia، Strategic Flexibility، [cited October 12، 2015] . Available from:هنا
4- Cingöz، A.، & Akdoğan، A. A. (2013). Strategic flexibility، environmental dynamism، and innovation performance: An empirical study. Procedia-Social and Behavioral Sciences، 99، 582-589.
